Empresas y marcas made in Alicante, según Fernando Olivares

Tras esta lectura nos queda claro que somos un país fundamental empresarialmente, donde en territorios apenas conocidos por nuestros vecinos, nacen los mejores productos para las empresas número 1 en el mundo.

Todo este negocio nace siempre de las pequeñas empresas familiares, que son la unidad productiva más longeva y universal que existe, y todo un referente de valores y conducta, lo que aporta ese carácter y esa esencia que necesitan las empresas globales.

Nuestro privilegiado entorno, nuestra cultura, nuestro carácter, nuestro espíritu abierto, mercader, el afán de superación, el mediterráneo, … nos da ese atractivo y esa creatividad y fuerza a la hora de trabajar. Gracias a ser de donde somos, al trabajado realizado y conservado durante décadas hemos conseguido ser una base fundamental para el comercio.

Un ejemplo de esto sería lo que sucede en Ubrique, un pequeño pueblo en la sierra de Cádiz, Andalucía. Es la cuna de la marroquería española, 120 empresas desarrollan su actividad en Ubrique. Entre estas están los nombres de Dior, Prada, Louis Vuitton, Gucci o Chanel, entre otros. El pueblo vive por y para la piel, han creado un motor económico con unas posibilidades que cualquiera querría experimentar. Alumnos de Cuba, Colombia, Dinamarca o incuso Rumanía van deseando aprender el oficio con los mejores.

“No se puede pasar por alto Ubrique en la historia de Loewe”, dijo Enrique Loewe.

Pero como ya sabemos, el mundo avanza, y esta sociedad cambia constantemente. Las empresas familiares no pueden obstaculizar su expansión futura en un mundo global, necesitan avanzar posiciones para no quedarse atrás. Para esto, se han dado cuenta que los intangibles comunicativos son esenciales y ya comienzan a integrar el branding corporativo. Innovación, talento, visibilidad, creencias compartidas y reconocimiento, todo esto será un reto para estas empresas, pero necesario.

Referencias:

- “Empresas y marcas made in Alicante” (F. Olivares)

- “Las falsificaciones, el agujero negro”, Gamma

Por Celia Lucas Teixidor