Arquitectura de marca y empresa

En estas lecturas se pone en cuestión la arquitectura de marca, cómo construir una estrategia completa y exitosa, tratando temas como: cómo es la mejor manera de entrar en el mercado, la fusión de distintas marcas, las sub-marcas, los portfolios, …

El portfolio de una empresa es el conjunto total de etiquetas que describen las proposiciones de todas las entidades de una organización, así como sus inter-relaciones. Este, contribuye a aportar valor a la marca. Obviamente, esto vale de bien poco si no tenemos un buen diseño de la marca, una buena imagen que estructuren una buena idea en la mente del público.

La realización de esta arquitectura nos dará el poder de proyectar, diseñar, construir, modificar y adaptar un entorno a una nueva necesidad. Una adecuada arquitectura protege el valor de la marca, promueve la eficiencia, construye la cohesión interna y aporta un proceso racional para la toma de todas las decisiones de marca.

Tenemos en cuenta tres modelos de branding: el modelo monolítico (una única marca se utiliza a nivel corporativo y comercial para cada uno de los productos y servicios), el modelo endosado (la marca corporativa apoya a las marcas de producto y servicio) y el modelo de marcas independientes (conviven distintas marcas que actúan de modo independiente en base a las distintas líneas de negocio).

Un ejemplo del modelo endosado podría ser la marca Orona.

Orona es una empresa especialista en diseño, fabricación, instalación, mantenimiento y modernización de ascensores, escaleras mecánicas, rampas y pasillos. Orona está compuesta por Ga-lo, Asgi, Bayfer, Ulahi y MidWestern. La marca apoya a las marcas de producto con el objetivo de transmitir y reforzar su equity, facilitando la retroalimentación de significados y comunicando fortaleza de grupo.