A los milenials ya no les va la TV

Como ya comentamos Royo Brand es un ejemplo a seguir como nuevo modelo de negocio, pero como lo de que “detrás de un gran hombre hay una gran mujer” ya está desfasado, queremos mostraros como detrás de este gran negocio hay dos increíbles mujeres.

Ellas son Nuria Robleño y Sofía Machín, amantes del mundo de la moda y con vocación de emprender, así pues, como bien cuenta una de ellas en su vídeo de presentación, todo comenzó en un viaje a Asia en el que vio la realidad de las grandes marcas de moda. Esto son las inhumanas condiciones de trabajo, la cantidad de basura y contaminación que la producción a gran escala produce, un tercer mundo del que en occidente ni se habla… un sinfín de realidades de las que no se quiere dar a conocer.

Tras haber visto todo esto, no se podían quedar de brazos cruzados y decidieron tomar acción. Y así, hace apenas un año, nació Royo Brand.

“El propósito principal de Royo es destacar con un producto sostenible y hecho en España”

Tienen por bandera la transparencia (algo que ya vimos en su campaña del Black Friday), y a pesar del poco tiempo que llevan en la industria han resultado ser grandes expertas en comunicación.

Acción tras acción han ido dando en el clavo una y otra vez, es por eso que vamos a profundizar en su comunicación. Es por eso que la hemos estructurado en 4 vectores:

• optan por la comunicación no convencional, vía redes sociales, yendo directamente a por su target, los millenials. Concretamente a través de Instagram, aprovechando que no tiene ningún coste y de que el éxito simplemente depende de la gestión que ellas mismas dirijan sobre su perfil.

• Contenido audiovisual, principalmente videos: Han ido creando una serie de videos que publican en su canal de YouTube y su Instagram en los que se explica de la manera más clara y fácil de entender todo lo que ellas quieren transmitir. Cuentan con una docena de videos cortos de entre 2 y 4 minutos en los que explican desde su nacimiento hasta quienes son, los problemas a los que se han enfrentado o lo que hay detrás del diseño de cada zapatilla. Esto permite que el público empatice con ellas de una manera muy sencilla porque el video es un tipo de contenido extremadamente fácil de visualizar y entender, y más en la era del contenido audiovisual en la que estamos.

• Tienen una historia que contar, en el video que os adjuntamos a continuación tenéis la explicación de su storytelling, en lo que de nuevo han dado en el clavo. En una marca, tener una historia que contar es tan importante como tener un buen producto, y ellos argumentan que unas zapatillas son parte de nosotros, no acompañan en cada paso y cada experiencia, y que cuentan más de nosotros de lo que creemos. Y así se forma su motivo de ser, ofrecer unas zapatillas cómodas que sean tan tuyas que hasta los materiales y el proceso de fabricación te defina, 100% sostenible, 100% autentico.

Todo esto se resume en las 3 X que forman su logo y que aparecen en todos sus productos. Una para cada emblema:

o Made for dreamers

o Pisando fuerte

o Made with recycled materials

Tres pilares que resumen y dan forma a su identidad.

Con todo esto archivamos su marca como ejemplo de proyectos muy jóvenes fruto de inspiración para todos aquellos que soñamos con lanzarnos a la piscina del emprendimiento algún día.

¿A vosotros que os ha parecido?